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海歸“筑橋” 中企閃耀世界舞臺

發布時間:2019年04月08日 來源:人民日報海外版 

  隨著“一帶一路”建設的深入推進,“中國之門”越開越大,越來越多的中國企業開啟“出海”模式,為世界經濟帶來新的活力。同時,中國企業的海外投資更加注重全球產業鏈布局和本地化運作,“走出去”正向層次更高、程度更深的方向邁進。

  在此過程中,海歸善用自身優勢,積極扮演“智囊”角色,成為中企閃耀世界舞臺的重要助力。

  發揮溝通優勢

  開辟品牌出海之路

  在中國改革開放的進程中,龐大的市場吸引了眾多大型跨國公司,為迅速適應中國經濟、政治、文化環境,他們大多采取了本土化策略,吸納留學歸國人員參與其中。熟悉跨國企業運營模式,具有跨文化溝通交流能力,使海歸成為跨國企業本土化的重要構成,加快了跨國企業與中國的融合進程。

  “引進來”,而后“走出去”。從在跨國公司擔當主力,到幫助中國公司順利“出海”,海歸角色的悄然變化,折射出中國高水平開放的穩健步伐和中企邁步踏上世界舞臺、實現互利共贏的發展歷程。

  RED CUBE麥出海聯合創始人余洋灝告訴本報記者,文化差異是中企在海外面對的最大困難之一,“中國企業習慣于中國思維,國外有不同于中國的本土商業運作模式,乍進入另一個陌生市場容易出現‘水土不服’。”

  降低“水土不服”程度,讓“開放之舟”遠航海外是余洋灝團隊的核心工作。他本科畢業于中國美術學院,后在美國舊金山藝術大學獲得碩士學位。最開始,余洋灝團隊承擔了一些美國本土公司的品牌包裝和營銷服務業務。在從業過程中,他發現身邊一些中國制造商的品牌在美國落地過程中遇到了瓶頸,“公司之間同質化現象嚴重,市場競爭很激烈,同時,美國品牌商找中國工廠代工會努力壓價,但國內的物料和人工成本都在提高。”余洋灝說。

  牽線搭橋,做好橋梁紐帶。熟知中外不同環境,對內無障礙交流、對外打通資源渠道,海歸成為中企走向世界的重要推手。他們既能以企業管理者的身份帶領團隊跨出國門,也可為中企提供協助咨詢,降低其海外落地風險。為中國品牌開辟海外通途的過程,也正是余洋灝們發揮自身溝通優勢的良機。

  服務層次提升

  幫助企業行穩致遠

  如何走得穩、走得好,是中企在世界舞臺站穩腳跟的關鍵。除了了解東西方文化差異、熟悉國際市場規則,海歸能做的遠不止于此。

  全球化智庫理事長王輝耀此前表示,海歸通過法律服務、提供咨詢等途徑,幫助中國企業海外上市,參與其跨國經營與并購業務,間接推動了中企的海外發展。入選“中國改革開放海歸40年40人”榜單的高瓴資本創始人張磊,曾幫助騰訊把微信推廣到印度尼西亞,重新定義了印尼的社交媒體,堪稱中國企業“走出去”的成功典范。

  為了與中企開展更為緊密的合作,余洋灝團隊在深圳建立了自己國內的大本營。從舊金山到鵬城,這支為阿里巴巴、騰訊等大公司提供過國外落地品牌宣傳的年輕團隊,希望在未來可以幫助更多國內中小型制造型企業在海外樹立口碑、打響品牌。

  “我們要為企業提供‘一站式服務’。至今已經幫助近百家國內中小型制造商與創新團隊走出國門。我們也在嘗試不斷引入新的商業模式,與中關村發展集團、眾籌平臺Indiegogo、被稱為全球十大孵化器之一的Founders Space都建立了深層戰略合作。”余洋灝說。

  在浙江美麟文化發展股份有限公司董事長李永平看來,讓世界擁有更多“中國聲音”,將媒體傳播與實體經濟結合是行之有效的做法。2015年6月,李永平團隊幫助中國中車集團成功對接阿爾巴尼亞國家鐵路總公司私有化項目;同年9月,又為阿里巴巴策劃了歐洲推廣周活動。截至目前,李永平團隊已推動湖南、貴州、浙江、江蘇等省市地方政府的海外傳播并達成多項國際合作。

  傳播中國文化

  推動文明交流互鑒

  除了關注業務的海外發展,中企對自身海外傳播力和影響力的重視程度也逐漸提高。文化傳播力作為企業軟實力的重要構成,能在企業國際化進程中轉化為生產力,提升競爭實力。

  海歸成長于中國文化環境,了解西方文化話語體系,承擔著傳播中國文化、推動中外文明互鑒、融合的任務,能夠有效地幫助中企實現國際化。澳大利亞國家工程院外籍院士、南方科技大學清潔能源研究院院長劉科認為,全球化和網絡正在改變世界,海歸可以促進中外文化交流,這也是當代海歸義不容辭的責任與義務。

  國之交在于民相親,民相親在于心相通。中國傳媒大學文化產業管理學院院長范周認為,企業“出海”需要“文化先行”,用文化消除交流壁壘,加深海外消費者的文化認同,從而為企業營造更為良好的海外環境。與此同時,以人文交流為渠道,引導中企與當地消費者尋求文化共識,尊重、理解彼此間不同的文化風俗,并以此為基礎配備相應的服務。

  “走出去”還要“走進去”。2016年,貴州省決定授權李永平的美麟集團在歐洲設立貴州省駐歐洲(意大利)投資促進代表處,以意大利為駐地國,代表貴州省與歐洲開展招商引資、對外貿易、文化、旅游和教育等領域的交流合作。如何幫助地方企業更好地與國外開展文化方面的合作?李永平認為,重視商脈、激活文脈的過程中,海歸可以充分發揮“黏合劑”“催化劑”“潤滑劑”的作用,減少跨文化交流的隔閡,幫助中國企業少繞彎路,讓彼此間的人文對話更加順暢。

  《人民日報海外版》(2019年04月06日 第10版)

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責任編輯:張靜


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